Este gigante japonés de los artículos deportivos nació en kobe (esta gente tiene que comer buena carne) en mil novecientos cuarenta y nueva. Fue fundada por Kihachiro Onitsuka. Esta fue la corporación de la que posteriormente surgiría Asics. Es una de las enseñas más centrada en el desarrollo y optimización de tecnologías para favorecer y mejorar la práctica de diversos deportes. La Tecnología de amortiguación GEL es su mascarón de proa en muchas disciplinas. El diseño también tiene un peso muy influyente en la marca.
Sus comienzos se centraron en desarrollar zapatillas de baloncesto, las suelas tenían una serie de ventosas que mejoraban la tracción y el efecto pivote. La inspiración está en cierto cefalópodo muy degustado en Japón y en España.
En la década de los sesenta Japón dio un salto económico sin parangón, el llamado milagro económico. Uno de los estandartes del orgullo nipón fuero los Juegos Olímpicos. Los primeros celebrados en el continente asiático.
El Modelo “Tiger” de Onitsuka calzaba a la selección japonesa de voleibol femenino. La cual quedó oro en la final.
El siguiente paso fue dar el salto de la distribución al gran mercado del Mundo, a Estados Unidos de América. El modelo tiger se fue adaptando a las exigencias y gustos americanos. La Denominación Tiger fue el nombre que fagocitó al de onitsuka. Con el diseño de las líneas delgadas y entrelazadas que dan personalidad a todas las Asics de ayer y de hoy.
Un tal Phil Knight empezó a trabajar como distribuidor en USA para Onitsuka tiger,
Este nombre os sonará. Pero es otra historia. Cortez tiene la culpa.
A finales de los setenta la compañía se fusionó con otros competidores para dar lugar a la Sociedad ASICS, acrónimo del latin que significa Anima Sana in Corpore Sano esto es en romance moderno: Mente sana en un cuerpo sano.
En los ochenta la explosión de los gimnasios, el fitness, el jogging… marcaba la senda por la que discurriría Asics. En mil novecientos ochenta y cinco se crea el Centro de Investigación y Desarrollo de Asics. El I+D+I es el camino para mejorar y ofertar un producto ganador.
Asics apostó fuerte por el running, desarrollando tecnologías rompedoras como la Tecnología asics gel, que provee amortiguación por sustancia gelificada con cierto grado de viscosidad, que tiene ciertas propiedades de los sólidos y de los líquidos. Dando una amortiguación más fluida que los materiales sólidos per se. Es llamada Asics Gel Cushioning System. Además mejora la estabilidad de la pisada. No obstante hay modelos específicos para la sobrepronación que adjuntan otras tecnologías y diseños tanto de la suela como de la mediasuela y el corte.
Los noventa fueron unos años dorados y de expansión mundial de la marca Asics. Llegó a ser referente en voleibol y en Running. Las demás marcas podrían facturar más pero en esos nichos Asics daba fuerte batalla.
Asics también está además presente en el Rugby, el Tenis, el Indoor, lucha libre y el futbol. En Argentina y en España también son los número uno en el Padel.
Sin olvidar la rama lifestyle, leisure, las zapatillas casual de toda la vida. Donde tienen verdaderos iconos.
En Running os sonaran las Gel Kayano, las Gel nimbus, las Gel Cumulus, las Gel contend, las Patriot, Gel Venture, etcétera.
En trail especialmente la Fujitrabuco, Gel Sonoma,
