New Era, hasta las gorras y más alla.
New Era Cap es una marca diversificada de deportes y Casual o lifestyle. Atesora más de cien años siendo la gorra dentro y fuera del campo o la cancha.
Es sinónimo de Headwear, de prendas de cabeza. Creada den Búfalo, Estado de Nueva York por el estadounidense de ancestros germánicos Ehrhardt Koch a la edad de treinta y siete años en la década de los veinte del siglo pasado.
La empresa se registró como E. Koch Cap Co. Su primer modelo eran gorros tipo Gatsby muy de moda en la época, puedes verlos en películas y series como El Golpe y Peaky Blinders. Era la época que casi todo el mundo iba tocado con un sombrero o gorro por la vida. Salvo en los espacios techados donde como buenos caballeros y geltilhombres había que descubrirse.
Los locos años veinte terminaron abruptamente con el Crash económico de Wall Street. La década de los treinta sería un horror para casi todo el Mundo. La gente comenzó a escuchar mucho la radio, en ella se retransmitían los partidos de beisbol, segunda religión de Estados Unidos, después de la Constitución. Babe Ruth era una figura mítica jugando a la “pelota base”
El Hijo de Ehrhardt, Harold Koch le dio un giro copernicano a la compañía y la orientó a la producción masiva de gorras de beisbol.
Su eslogan era “la calidad es lo primero, la cantidad viene sola”. En el año de mil novecientos treinta y cuatro New Era fabricó la primera gorra de Beisbol profesional, que cumplía con todos los cánones de ese deporte. Los primeros fueron los Cleveland Indians.
A mediados de los cuarenta New Era desarrolló una gorra de beisbol ajustable con una banda elástica.
Los cincuenta fueron la década dorada de Estados Unidos, Para New Era, también. Su crecimiento económico fue enorme. Fabricaba gorras para los Brooklyn Dodgers, Cleveland Indians y los Detroit Tigers. Era, pues el único fabricante independiente que confeccionaba gorras para los equipos de las Grandes Ligas.
En mil novecientos cincuenta y cuatro se rediseña la gorra de beisbol ajustable y da como resultado la icónica Gorra 59Fifty. Conocida como la gorra Brooklin style.
New era iba creciendo y haciéndose con contratos de distribución de los mejores y más importantes equipos de Baseball.
En mil novecientos noventa y tresNew Era llegó a ser el proveedor exclusivo de gorras On-Field para la MLB de las “Grandes Ligas de Béisbol”.
A esta colección se le denominó “The Authentic Collection”.
En el año dos mil diez la marca quiso diversificar la cartera de productos. Se impuso una reestructuración de la Marca.
Se convirtió en el proveedor oficial de las gorras de campo de la NFL liga nacional de Fútbol, rugby a la liturgia americana.
Además comenzó colaboraciones con diversos creadores como DJs, grafiteros, skaters..
En dos mil dieciséis se convirtió en el proveedor oficial de las gorras de la NBA, Liga nacional de Baloncesto.
New era ha ido dejando su marca y su acervo en la cultura urbana de todo el mundo, especialmente el occidental. En la música, el Streetwear y el casual o lifestyle.
Mantiene colaboraciones con diversos artistas de muchos palos culturales.
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