NIKE

Nike es la más poderosa compañía de artículos deportivos del Mundo, tiene su sede central en Oregón, costa este de Estados Unidos de América. Actualmente está presidida por John Donahoe.

Su creador es Phil Knight, junto a su mentor el entrenador de entrenadores Bob bowerman crearon la marca en 1971 como Nike In. Famosas son las suelas de caucho waffle para obtener mejor tracción en las pistas de atletismo.

Phil Knight colaboró a finales de los sesenta con la marca japonesa Onitsuka Tiger. Pero justo en 1971 esta relación terminó.

La política de patrocinios de deportistas, clubes y campeonatos ha sido muy prolífica y provechosa para la marca. También han pagado por aparecer en series de televisión y en películas tales como Regreso al futuro o Forrest Gump.

En los años noventa Nike ofreció un patrocinio muy suculento a la Selección brasileña de futbol, fue tan cuantioso que muchos se cuestionaron en su momento la idoneidad de ello. Pero el tiempo les dio la razón. Desde los Mundiales de Estados Unidos del 94 Nike le ha disputado el trono a Adidas en los productos de balompié.

En España los principales clubes de fútbol que patrocina son El FCB Barcelona y el Atlético de Madrid. Los Juegos olímpicos de Barcelona 92 con el Dream team de la selección USA formada por las leyendas vivas de la N.B.A ocupa un lugar preeminente en el acervo corporativo de Nike.

A principios de los ochenta el aerobic y el training en los gimnasios provocó que la Marca Reebok destronara a Nike del podio de las compañías deportivas. Knight apostó por el patrocinio de un joven jugador de baloncesto, Michael Jordan. El resto es historia. El baloncesto se unió al atletismo como uno de los motores de los productos de Nike.

La controversia con la NBA, que solamente permitía jugar los partidos con zapatillas blancas, hizo que los Chicago Bulls fueran reiteradamente multados ya que Michael Jordan lucía unas botas de baloncesto negras y rojas.

Esta cadena de multas fue una publicidad muy rentable, ya que se tradujo en muchos minutos de publicidad en los noticieros de televisión y radio.

Una jugada maestra. Jordan es desde hace mucho una marca única con su propio logo, el Jumpman.

En 1981 el Arquitecto Tinker Hatfield entró en la corporación, pronto destacó por sus ideas y sus innovadores diseños. Ha creado decenas de modelos revolucionarios, que son considerados clásicos en la actualidad. Su destreza y creatividad permitió renovar el patrocinio de Michael Jordan evento que asentó el éxito de la compañía en los noventa. Busca su nombre en internet y encontrarás un estupendo documental sobre su carrera.

En 2006 Knight dio un paso atrás y dejó la dirección operativa a Mark Parker, este empezó en la marca en los equipos de diseño. Durante su mandato dio un impulso a la globalización de la marca,

Nike se ha destacado por sus innovaciones técnicas, en especial en el atletismo. La amortiguación con cámara de aire, cámara de nitrógeno en realidad. Posteriores desarrollos han dado lugar a la amortiguación Zoom, con tabiques de nylon y presiones diferentes. La espuma de EVA llamada phylon da una amortiguación a las zapatillas de precio contenido bastante eficaz. El sistema de amortiguación React es la última apuesta para las zapatillas de altas prestaciones. El entretejido o tricotado de los tejidos de la parte superior de las zapatillas ha sido objeto de escrutinio y desarrollo.

En su periplo societario Nike ha comprado la marca inglesa especializada en fútbol Umbro. También adquirió la enseña Converse, adelantada en los vulcanizados para zapatillas de baloncesto. La marca Hurley.

Modelos muy importantes par Nike en nuestro mundo deportivo son las Vomero, las Pegasus que acumulan 37 generaciones, las Winflo, las Tanjun, Downshifter, Revolution, Court royale, Court visión, Star runner para los pequeños de la familia. Todo un catálogo de productos para todos los bolsillos.

El logo, inspirado en la niké diosa de la victoria en la mitología griega. Es conocido como el Swoosh.

El logo, ya sea junto a la tipografía nike o solo es el más reconocido del sector, de hecho es un Icono de la cultura popular. También el eslogan “Just do it” es de los más importantes dentro de la publicidad corporativa.