Rudolf, el hermano de Adolf
El famoso logo de Puma fue creado en 1978, está inspirado en el Puma, el felino veloz y ágil.
Es un logotipo universal, pertenece al acervo cultural del deporte y de las actividades de tiempo libre, llamadas leisure en inglés.
En España durante los primeros años ochenta un audaz empresario levantino se hizo con los derechos de explotación comercial de la marca Puma. Así que PUMA AG cuando quiso distribuirse en nuestra nación se llamaba a la fuerza Dasslerpuma para intentar diferenciarse frente a los otros productos Puma, que no eran digamos “alemanes”.
Tal controversia con los derechos de explotación comercial de la marca PUMA para prendas deportivas fue derivando por diversos trances hasta el año 2010, durante el Mundial de fútbol de Sudáfrica. En ese año la Camiseta de la Selección de Fútbol de Camerún era de Puma, pero su explotador era la sociedad Studio2000, basada en Alicante, no la PUMA AG alemana. Aquella sociedad ilicitana era la misma que, durante décadas, llevó la distribución en España de la Marca americana Reebok.
Un rosario de acciones judiciales con sus plazos dilatados enmarañaron toda la imagen de Puma en España, su distribución en nuestro país era un galimatías. Al final los alemanes consiguieron hacerse con todos los derechos de marca para su explotación comercial en España. No sin pagar un alto coste.
PUMA nace de Rudolf Dassler, el otro hermano Dassler.
Adolf Dassler apodado “Adi” creó en mil novecientos cuarenta y nueve la empresa “Adidas”, el mismo año en que que la Ley Fundamental de Bonn fue instaurada en la Alemania occidental.
La hermandad de los Dassler derivó poco a poco en rivalidad y animadversión.
En 1948 pasó a denominarse societariamente como PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler. PUMA AG,
En mil novecientos cincuenta y dos el éxito de Puma empieza a desvelares. Rudolf desarrolla los la primera bota de fúbol con tacos de rosca. Esto hacía más fácil reparar la bota y remover cualquier taco dañado.
En mil novecientos sesenta y dos Pelé marca el gol de la final del Mundial calzado con unas Puma.
Otra leyenda que calzó las pumas fue Diego Armando Maradona.
Boris Becker el huracán alemán de diecisiete años llevaba calzado, ropa y raqueta puma cuando ganó su primer campeonato de Wimbledon allá por el ochenta y cinco, no ha llovido desde entonces.
Puma ha jugado fuerte en los deportes de Motor, en especial la Fórmula Uno, son famosas las Supercat y las driftcat, aparte de los modelos con la enseña de Ferrari. En 2005 todo el que quería estar en la onda sin hache calzaba unas zapas puma de perfil bajo con suela de goma tipo neumático.
Puma además del futbol, el boxeo, el atletismo, el motor se hizo fuerte en otros deportes, su halo de germanidad le permitió hacerse hueco en los pies de los más contraculturales y contracorrientes jóvenes. Puma también ejerció su patrocinio sobre muchos atletas, jugadores y músicos. La mina del emplazamiento de producto en series de televisión, videoclips musicales y el cine daba sus frutos. No solo en el deporte sino también en la moda deportiva. Puma es un activo importante en las casual sneakers. Esto no pasa desapercibido para los fondos de inversión y las grandes corporaciones de lujo, que toman nota y mueven ficha, digo dinero.
Al final de la historia la empresa Puma fue adquirida por François Pinault , cuya empresa es Pinault-Printemps-Redoute (PRP para los amigos), por la nada desdeñable cifra de 5.300 millones de euros “alemanes”.
En dos mil once hay un cambio societario en Puma, pasa de ser PUMA AG a PUMA SE (Societas Europaera) un entramado social único para todo el territorio económico de la Unión europea.
El diseño de la banda lateral de los calzados hace las Puma reconocibles a ciento cincuenta metros según tengas la vista. El Formstrip fue creado en mil novecientos cincuenta y ocho.
En principio esta banda particular daba estabilidad al corte o upper del calzado. Pero se volvió un Icono ampliamente reconocible por el público, un signo sencillo y genial.
El Formstrip y la silueta rampante del Puma son dos ases en la manga de esta marca. Esperamos venderte muchas zapatillas y que tengas buenas experiencias con ellas.
