Esta corporación americana resume en si misma el ABC de la cultura sneaker del skateboarding.
Esta marca nació en mil novecientos sesenta y seis en Anaheim, California. Sus creadores son los hermanos Van Doren. Al principio confeccionaban artesanalmente el calzado y venta del mismo en un pequeño local. Allí surgieron las primeras zapas Vans , el modelo #44, las Authentic de toda la vida. De Van doren a Vans, así de fácil.
El crecimiento de esta marca fue exponencial, digno de estudio. Abrían tiendas con suma rapidez y profusión, prácticamente en una semana contrataban el alquiler del local, buscaban a los encargados, montaban el mobiliario e instruían a los vendedores. Todo ello de lunes a domingo.
Con las aperturas la marca se retroalimentaba de las opiniones y sugerencias de los clientes. Algo muy presente en la cultura de empresa Vans. Fruto de ello el rediseño de la suela para alargar su durabilidad.
La afición por los deportes de monopatín eclosionó en los setenta, se creó una auténtica cultura del skateboarding.
Vans sacó al mercado el modelo #95 diseñado por Tony Alva, Stacy Peralta. Un modelo legendario llamado ahora The Era.
Vans desde entonces es sinónimo de Skateboarding y de cultura urbana de indumentaria.
El BMX también supuso un motor de desarrollo para Vans, los riders elegían calzar sus productos.
La película Aquel excitante curso, protagonizada por Sean Penn populariza las zapas vans Slip-on, un modelo de lona a cuadros sin cordones. Con ajuste elástico.
Tras una serie de avatares y de zozobras Vans se reinventa centrándose en sus nichos de ropa urbana y calzado skate. A finales de la década de los ochenta la enseña se expande a Méjico y a Europa.
En el ochenta y ocho el Banco de inversión McCown De Leeuw compra la compañía Vans.
Cotizará en bolsa , fabricará calzado de snowboard. Vans Finalmente fue vendida a V. F. por unos 370 millones de euros.
El eslogan de Vans “Off the wall” que en inglés significa sorprendente o inusual tiene raíces un tanto difusas, unas conectadas con las olas de surf otras con los rebotes de squash.
El logo es uno de los más reconocibles del mundo de la moda urbana. La compañía que lo sustenta está a la altura de las altas exigencias de diseño y confiabilidad que piden sus usuarios.
Grandes referentes de la moda y de la cultura pop han hecho customizaciones especiales de las famosas Vans como Dior, Karl Lagerfeld, Kayne West…
